2017年净水行业形势分析

　　水是生命之源，是有生命的物质得以生存、繁衍的基本物质条件之一。

　　但是，随着经济的高速发展和城市化进程的加速，我国日趋严重的水环境污染问题对经济发展和人们的生产生活产生了严重的制约。我国水资源相对短缺且分布不均，人均淡水资源仅为世界人均占有量的1/4，被联合国列为13个贫水国之一。再加上现在水环境污染的日益严重，使得原本就水资源短缺的我们变得更加严重。我国废水每年排放约1000亿m3，目前已成为全球污水排放量大、增长速度最快的国家之一。《2015年环境状况公报》显示，在被监测的5118个地下水中，优良级的比例仅为9.1%，良好级为25.0%，较好级为4.6%，较差级为42.5%，极差级为18.8%。其中极差级占比较2014年比例增加2.7个百分点，从当前趋势看水环境在中长期内是无法得到本质改善的。

　　另一方面，随着社会发展和信息透明度的提高，与水环境严峻形势相对的人们的健康饮水观念却在不断加强，消费者安全饮水的意识在不断提升，随着水污染问题的日益严峻，与饮用水安全有关的疾病率逐年递增等外部环境驱动，加之企业加速推广，消费者健康用水的意识有所提升。据中怡康、新浪家居、腾讯家居在线调查数据显示，当前已经有83.2% 的受访者认为家中的自来水需要再次净化后饮用;10.1%的受访者觉得可以考虑;仅6.7% 的受访者认为没有必要。由此，可见饮用干净水已经成为大众所需。与此同时，随着经济发展，中产阶层不断壮大，居民消费能力大幅升级。

　　在这样的客观环境及用户观念的提升下，在家电整体市场相对低迷的大环境下，净水设备市场在最近三年保持着高速增长趋势，成为企业争相挖掘的金矿。纵使在2016年面临宏观经济继续在低位盘整的大环境中，净水设备市场也取得了1195万台的零售量，278亿的市场零售额，量、额同比分别为10.6%、21.3%，这一增长速度放在整个家电产业也是非常高的。经过几年的快速发展，净水设备零售总额占家电整体市场的比重已从2012年的0.5%提升至2016年的1.8%。

　　鉴于当前恶劣的用水环境、居民对水质的要求越来越高，在净水设备的细分品类中，过滤精度最好的纯水机增长情况也最好，与其搭配销售的管线机也有很好的市场表现。2016年，纯水机零售额取得36.1%的高增速，零售额达到195亿;管线机零售额增长速度也达到24.5%，规模达到3.2亿;相比较而言，净水机和直饮机的增长前景并不乐观，其中净水机微增0.8%，直饮机同比则是下降了11.3%。

　　市场对净水产品需求在快速提升同时，消费者对品牌、产品技术、产品质量和外观等方面的要求都在提升，消费者在净水产品上的花销持续上升。具体来说，价格相对更贵的纯水机比重在持续上升，同时在纯水机内部大出水量、外形更美观的厢式机和方形机也在快速增长。中怡康对线下主流卖场的监测数据显示，2011至2016年净水设备的终端零售价平均每年上涨11%。2016年，3000元以上产品已占到市场整体零售量的52.5%，相比2011年上涨了40.9个百分点。

　　诚然，最近几年，随着人们环保意识的增加，净水行业的繁荣我们有目共睹，同时也不能忽视当前行业出现的问题。首先，从目前趋势看，市场已经进入由此前的高速增长转入理性增长阶段，预计未来两三年市场的增长将维持在20%左右。其次，净水行业门槛并不高，据不完全统计，目前为止国内净水相关企业已经超过3000家，在市场竞争激烈的当下，企业的发展也面临着更为巨大的挑战。我们认为，行业下一步的增长点主要有几个。

　　第一，商用市场大有可为。使用桶装水、开水器等的场所均是商用产品潜在的客户，如政府机关、学校、医疗机构、机场、客运车站等。仅以院校为例，2015年全国普通高等学校2560所，其中中等教育院校78421所，初等教育院校205283所。巨大商机吸引了越来越多主做家用产品的企业的关注，2016年中怡康对13家重点企业的调研数据显示，商用产品总额比例达到25%。

　　目前涉足净水市场的企业大致可以分为八类，有海尔、美的为代表的综合类家电企业，沁园、安吉尔为代表的水处理企业，小米、安之星为代表的互联网企业，A.O.史密斯、3M为代表的外资企业，碧水源为代表的膜制造企业，浩泽为代表的服务型企业，日出东方为代表的太阳能企业、安利、完美为代表的直销型企业。

　　随着商用净水市场的关注度提升，这些企业也开始逐步渗透参与进来。然而商用净水市场由于关系公众饮水安全，对于提供服务的净水品牌、产品及服务均有更高的要求，所以选择一家拥有最新技术和良好口碑的品牌，是至关重要的。