《营销管理》——危机，阶层，总被时代裹挟而来！

1996年，我人生中第一次学习市场营销，接触的书就是菲利普.科特勒的《营销管理》。2011年，我在北京雅昌艺术网一年内从市场规划经理提升到规划总监，却选择放弃职场，做了4年多的全职妈妈。那一年，1931年出生的菲利普.科特勒又出了一本书《营销革命3.0》，我直到2017年夏天才拜读。而《营销管理》，目前已经再版了15次以上……


这个时代，我第一次求职面试被问的4P，4C已经重新被定义，甚至我2007年清华MBA毕业论文曾经大热的IMC整合营销传播也不再大热，而变为更加多维性，受价值驱动的消费者与企业的互动合作。从产品、顾客再到人文精神，这本书对于科特勒最大的变化，从过去的唯营销是从，到和弗沃德合作出版《B2B品牌管理》要素品牌战略，再到这本营销3.0，解决价值观驱动的3I模型也是以品牌为核心。
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2006年，我在西班牙ESADE攻读品牌战略时的全球品牌排行，Facebook还未上榜，谷歌刚排到第24名，网络硬件及部分手机厂商曾经一时风光。甚至2007年我加入联想全球消费市场部，走海外推出的 Ideapad和Ideacentre消费PC品牌，确实把联想从全球PC第3变为全球第1，但随后PC行业被移动便携终端如iPad,智能手机冲击。

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而这个变化的时代，有一批旧的营销人危机骤来，比如传统纸媒，比如依靠分销体系打天下的渠道营销人才。还有一批危机更大的群体，是如同我一样，重返职场的全职妈妈。


最近有部电视剧挺火，叫《我的前半生》，我一集也没追，但是亦舒的原著我看过。现实生活中，比罗子君更残酷的是更多在家全职近10年，带两娃但面临离婚的40岁中年女性。她们有三怕：1、怕脱离社会多年，丧失工作谋生能力；2、怕心中怨恨影响孩子，无法让孩自信乐观、心理健康；3、害怕父母为自己担心。


今天，我的微信好友中多了一位网红：Spenser,他正火的一篇文章是“三十岁的中年危机”，提到并没有那么多人希望奋斗前置，只不过是不想中年危机罢了。真相还是符合完美的二八法则。少数人年龄越大，收入越多，人生越稳定；而更多人，年纪大了，困惑和迷茫一点都没少。


比较来看，1930年的巴菲特和索罗斯仍在努力，1931年的科特勒仍在求新知，其实时代淘汰的并非老人，淘汰的是那些害怕改变的人，那些不能随时保持谋生能力的人。
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阶层社会,不可避免

继昨天八一建军节朋友圈大幅刷军照后，今天刷的内容好一些：李一诺关于贫富差距而引起“教育不公平”的讨论，却配了一个与教育不太相关的标题：清华学霸，马甲线女神，前麦肯锡董事合伙人。可见新媒体营销的底线，也是超出我的认知了。


文中指出：一张650万的“债券”，可以支持21700个流动儿童在同心这样的学校上学，而在香港，只是一个大陆去的有钱人家孩子的入学机会。所有在线教育挣大钱的公司只有一个商业模式，就是最大程度地发现、制造、利用和变现家长的焦虑。


听了罗辑思维“即将到来的阶层社会"，我曾经到访过Palo Alto ,真是挺有感触。美国主流的常青藤名校，全部是私立学校，一代同校，代代同校……“罗胖”说潘石屹给国外名校捐款相当于给中国学生攒校友资源，值得点赞。社会真正分层是观念分层，教育的底层是应试教育，中层是素质教育，顶级精英教育由私立学校承担，不是变得更好，而是培养决策的能力，欣赏选择和改变世界。中国社会的财富分层形成，教育分层还没有展开…..
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女作家芭芭拉说：贫穷本身就是一种专制。Spenser说：一个人从年入十万到年入百万，有可能是因为他的努力。但如果从年入百万到年入千万，那就和个人努力没有太多关系了，而应该感恩自己的选择，和更多感谢这个时代给予的机会。


每个阶层都受困于自己站位的局限及思维模式，然而滚滚大潮，趋势不可逆，无限祝福！

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